Em um mundo onde a tecnologia facilita o acesso à informação e a produção de conteúdo, surge uma reflexão importante: como a originalidade e o pensamento crítico se mantêm? Como construir conteúdo útil de verdade?
Neste artigo, vamos explorar como ferramentas de inteligência artificial, como o ChatGPT, estão transformando a criação de conteúdo e quais são os desafios de manter a originalidade em um mundo cada vez mais digital.
O ChatGPT é uma inteligência artificial (IA) avançada, desenvolvida pela OpenAI, que utiliza a poderosa arquitetura GPT (Generative Pre-trained Transformer). Essa tecnologia é capaz de compreender e reproduzir linguagem natural de forma fluida e contextual, transformando conversas em textos contínuos.
Graças à sua versatilidade, o ChatGPT rapidamente conquistou popularidade global, e o Brasil não ficou para trás: somos o 4º país no mundo que mais utiliza a ferramenta, segundo a Forbes.
O uso é quase infinito: é possível criar e-mails, escrever poemas, planejar viagens, montar cronograma de estudos para aprender inglês sozinho, resolver problemas de matemática, criar imagens realistas, criar códigos de computação, traduzir… e escrever conteúdo.
Mas essa popularidade traz consigo um desafio importante: como criar conteúdos verdadeiramente únicos em um mar de textos gerados por IA?
Não demoramos muito para chegar a textos similares. Com uma pesquisa de palavras-chave, vemos na primeira página do buscador diversos textos análogos. Então, a ferramenta que teria utilidade em algumas lacunas, a fim de gerar ideias e ajudar a destravar a criatividade de redatores, transformou os conteúdos em várias cópias pífias.
O que era para ser um insight, aguçar a dúvida, gerar informações novas se transformou em uma máquina de palavras, cujos textos perderam o significado porque o texto único virou algo raro.
Criar conteúdo útil e relevante vai muito além de simplesmente preencher espaços. É como contar uma história única. Na literatura e filosofia, autores podem abordar os mesmos temas, mas cada um imprime sua visão e estilo, tornando suas obras singulares.
Escrever é poder refletir. Questionar. Vivenciar. Criar. Como disse a Rosa Montero em seu livro “O perigo de estar lúcida”:
“(...) Às vezes, a cabeça escreve por si só maravilhosamente. Às vezes, a escuridão do seu crânio se ilumina como na explosão de uma supernova. Ali está toda aquela energia e aquele pó de estrelas girando, dançando e emitindo a música das esferas, o som poderoso da criação do mundo.”
Como Rosa Montero enfatiza, a criação é um processo profundamente humano, que conecta nossa mente com o universo e nos diferencia. E, no marketing, isso é essencial: a criatividade é a ponte que transforma ideias em conexões genuínas com o público.
Literatura. Arte. Ciência. Matemática. Todas essas áreas requerem um pensamento crítico capaz de selecionar bons materiais e, consequentemente, produzir uma boa escrita.
Certas coisas, o ChatGPT faz melhor do que a maioria das pessoas. Isso é inegável. No entanto, ao nos depararmos com um texto bem desenvolvido e interdisciplinar, percebemos que é perfeitamente possível criar conteúdos de qualidade, mesmo com a existência das ferramentas de inteligência artificial.
Os plágios já existiam desde a Idade Média. Naquela época, havia um grupo de monges copistas, cuja função era transcrever textos clássicos, como os de Aristóteles, preservando essas ideias para as gerações futuras.
Porém, muitos desses monges adicionavam comentários próprios, alteravam trechos dos textos e, em alguns casos, os atribuíam a figuras religiosas, como apóstolos. Ou seja, eles faziam cópias, adicionando interpretações e mudanças nos textos originais.
Não há dúvidas de que ferramentas como o ChatGPT têm sua utilidade. Elas otimizam tarefas, economizam tempo e, muitas vezes, superam expectativas em áreas técnicas. Mas, quando falamos de criar um conteúdo útil e realmente impactante, é preciso ir além da automatização.
Criar vai além de ter criatividade e raciocínio crítico. É preciso entender para quem se escreve. Qual é a mensagem que quer transmitir?
Existem ferramentas que ajudam a compreender o tráfego de visitantes, permitindo identificar o público-alvo e a persona. Além disso, as plataformas de pesquisa de palavras-chave possibilitam analisar melhor o comportamento de busca e o interesse dos usuários. Dessa forma, fica mais fácil criar conteúdo útil para este público.
Uma boa escrita envolve dados relevantes, é interdisciplinar, utiliza referências, tem recursos envolventes, evitando deixar a narrativa monótona, comercial ou uma venda explícita.
Leia também: Copywriting: qual sua importância, principais técnicas e um exemplo.
Na era da inteligência artificial, autenticidade e criatividade são mais valiosas do que nunca. E, no marketing, criar é muito mais do que vender: é transformar ideias em histórias que conectam marcas e pessoas.
Na nossa agência, sabemos que a originalidade é o que diferencia uma marca no mercado. Por isso, criamos conteúdos únicos, personalizados e estratégicos, feitos sob medida para o seu público-alvo.
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