Os influenciadores virtuais são uma tendência de marketing que está ganhando força. Eles são personagens fictícios criados por meio de computação gráfica e não existem no mundo real, diferentemente dos influenciadores mais tradicionais.
Ao falar em influenciadores, o Brasil é o líder mundial em número de influencers no Instagram, de acordo com pesquisa da Nielsen. No total, já existem:
Mais de 10,5 milhões de influenciadores com cerca de mil seguidores;
500 mil criadores de conteúdo com mais de 10 mil seguidores.
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Os dois tipos de influenciadores têm características distintas. Vamos explorar essas diferenças:
Origem e Natureza:
Influenciadores Virtuais: São gerados por computador, revestidos de narrativa e discurso. São personagens fictícios criados para interagir nas redes sociais digitais.
Influenciadores Humanos: São pessoas reais que compartilham suas vidas, opiniões e experiências nas redes sociais.
Custos e Escalabilidade:
Influenciadores Virtuais: Geralmente mais baratos, pois não têm necessidades físicas e podem ser replicados facilmente.
Influenciadores Humanos: Têm custos associados à sua vida real (alimentação, moradia etc.) e não são tão escaláveis.
Autenticidade e Engajamento:
Influenciadores Virtuais: Podem parecer autênticos, mas não têm experiências humanas reais. Têm alta taxa de engajamento.
Influenciadores Humanos: Oferecem autenticidade genuína, mas podem ter menor engajamento.
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Lu do Magalu: Criada em 2003 como a voz nos alto-falantes das lojas do Magazine Luiza, a Lu apareceu como um avatar humanoide em 2009 no canal do YouTube da marca. Com mais de 55 milhões de seguidores nas plataformas, ela apresenta os novos produtos da empresa por meio de vídeos.
Barbie: A boneca mais famosa do mundo se adaptou à nova geração e ganhou perfis nas redes sociais. Ela publica conteúdo para empoderar e educar crianças, com mais de 10 milhões de inscritos em seu canal do YouTube.
Nobody Sausage: Sim, uma das influenciadoras virtuais mais seguidas é uma “salsicha” colorida com rosto, braços e pernas. A Nobody Sausage faz sucesso nas redes com suas danças virais e tem mais de 14,1 milhões de seguidores no TikTok.
CB da Casas Bahia: A Casas Bahia criou um adolescente virtual chamado CB para acompanhar suas campanhas. Ele tem mais de 5,3 milhões de fãs no Facebook e é o garoto propaganda da empresa.
FNMeka: Criado em 2019, o FNMeka é um robô rapper com estética ciborgue. Ele posta conteúdo focado em desafios virais para uma audiência de mais de 10 milhões de usuários no TikTok.
Esses influenciadores virtuais demonstram como a tecnologia está transformando o marketing e a comunicação!
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Entenda o porquê sua marca deve considerar usar influenciadores virtuais em sua estratégia de marketing:
Humanização e Proximidade:
Influenciadores virtuais podem estabelecer uma relação próxima com o público, mesmo sendo avatares. Eles são ajustáveis de acordo com as necessidades da marca e podem criar conteúdos inovadores.
Autoridade e Engajamento:
Esses avatares têm autoridade em nichos específicos e recebem três vezes mais engajamento do que humanos comuns.
Inovação Tecnológica:
Com o avanço da Inteligência Artificial, o uso de influenciadores virtuais continuará crescendo. Eles fogem dos formatos tradicionais e se comunicam em diversos canais de mídia e entretenimento.
Reposicionamento da Marca:
Esses avatares fortalecem o branding da empresa e atuam como uma extensão da marca, reforçando seus valores e criando um mundo fictício baseado em um estilo de vida específico.
Portanto, considere incorporar influenciadores virtuais em sua estratégia de marketing para se conectar com seu público de forma inovadora e eficaz
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