A produção de conteúdos em áudio já deixou de ser tendência e se tornou uma das principais estratégias de marketing digital das empresas. Então, se você ainda não está investindo neste formato, certamente você está atrasado. Por isso, para ajudar seu negócio no desafio de começar ou evoluir seu planejamento no áudio marketing, explicamos neste artigo os melhores tipos de podcast para explorar.
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Em primeiro lugar, vale a pena entender a importância que os podcasts ganharam nos últimos tempos. Com conteúdo acessível e fácil de ser consumido, o número de ouvintes cresce a cada dia, assim como os novos programas e a quantidade de episódios disponíveis.
Para se ter uma ideia, existem 464,7 milhões de ouvintes de podcasts em todo o mundo em 2023, revelam dados do Demand Stage. A previsão é de que esse número alcance a marca de 504,9 milhões até 2024.
Segundo o relatório DataReportal 2023, o Brasil já é o país que mais consome podcasts no mundo. No total, 42,9% dos usuários da internet, entre 16 e 64 anos, escutam esse conteúdo toda semana.
Além disso, de acordo com levantamento do Spotify, de janeiro a setembro de 2023, a produção dos diferentes tipos de podcast aumentou em 36%, em relação ao mesmo período do ano anterior. E os assuntos estão cada vez mais variados, sendo que o gênero “Saúde e Fitness” viu sua audiência se expandir em aproximadamente 126%.
Ou seja, há espaço para empresas de todos os portes e segmentos aproveitarem essa onda para fortalecer sua estratégia de marketing, gerar conteúdos de valor para sua audiência e criar vínculo com seu público, com um jeito mais humano e interativo de se comunicar.
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Basicamente, o podcast é um programa de rádio que pode ser gravado ou ao vivo, com a presença de convidados ou não, e fica disponível em plataformas de áudio, como Deezer, Spotify, Google Podcasts, entre outros.
No entanto, para que seu projeto de áudio marketing tenha sucesso e gere engajamento com sua audiência, deve-se conhecer os principais tipos de podcast:
Este talvez seja um dos formatos mais conhecidos. Trata-se de programas com convidados, podendo ser até personalidades da mídia, para debater temas com suas experiências e opiniões. Esse bate-papo deixa o conteúdo mais atraente para engajar o interesse do público.
O principal desafio neste caso é conduzir a entrevista de maneira fluida e dinâmica para tornar a conversa leve e fácil para os ouvintes. As empresas aqui podem convidar especialistas de mercado ou profissionais internos para discutir temas que envolvem sua marca, a fim de ter audiência, mas também atingir os objetivos de marketing para geração de leads.
Estes programas de podcast também ganharam destaque recentemente, com relatos de histórias fictícias e casos reais em áudio que instigam, geram interesse e prendem a atenção dos usuários. Existem episódios que contam apenas com o narrador e outros que possuem também os personagens, quase como se fosse uma audionovela.
O grande segredo nesse ponto é criar um storytelling realmente envolvente que faça com que os ouvintes queiram continuar escutando os próximos episódios. A Gympass, inclusive, criou uma história de assassinato no RH em podcast para conversar com seu público.
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Entre os tipos de podcast, este tem origem na prática de jornalismo, mas pode ser adaptado para o cenário de marketing, já que o objetivo é transmitir informações para os ouvintes. Então, sua marca pode se inspirar nos programas de noticiários para elaborar seu próprio projeto.
A dificuldade neste podcast pode ser encontrar notícias relevantes do seu segmento para divulgar para seu público. Porém, com pesquisa e curadoria de conteúdo, é possível produzir um material informativo com conteúdo de qualidade para alcançar os seus ouvintes.
Entre os principais formatos de podcast, o educacional não pode ficar de fora. De olho nas estratégias de marketing, este pode ser um dos conteúdos mais interessantes, já que é possível educar o público sobre os problemas e necessidades de mercado, além dos benefícios de determinado produto ou serviço.
Neste modelo, é importante buscar uma forma inovadora e dinâmica de entregar esse conteúdo, com informações claras e com uma estrutura que não seja cansativa para que o ouvinte acompanhe o programa até o final. Assim, as marcas podem conduzir seus leads ao longo da jornada de compra, educando sobre os produtos comercializados.
Desenvolver os diferentes tipos de podcast demanda esforços, tempo, equipe e custos. Pode parecer simples criar um programa, mas, na verdade, existe todo um planejamento e execução por trás muito trabalhosos.
Mas a Commit Digital pode auxiliar o seu negócio neste desafio. Com um time multidisciplinar, a agência desenvolve ações criativas, inovadoras e personalizadas para promover os melhores resultados em sua estratégia de marketing digital, incluindo a produção de podcasts.
Além disso, contamos com serviços de mídia paga, branding e desenvolvimento de sites para auxiliar sua marca a fortalecer sua presença digital e contar com sites responsivos, rápidos e que proporcionem boa experiência aos usuários.
Somos uma agência digital que coloca em prática o marketing de performance, com o objetivo de que os clientes consigam resultados surpreendentes.
Nesse sentido, entendemos as suas necessidades e desenvolvemos projetos personalizados, com muita inovação e criatividade.
