O Marketing de Conteúdo e a Assessoria de Imprensa são duas estratégias que, quando combinadas, podem potencializar os resultados para sua empresa.
Afinal, por meio de ações de assessoria digital, é possível conseguir emplacar notas, matérias, conteúdos e artigos nos veículos de comunicação. Assim, sua empresa pode até mesmo obter a divulgação de links do site do seu negócio, aumentando o reconhecimento de marca e fortalecendo a estratégia de link building.
Para se ter uma ideia, segundo estudo da Conversion, os backlinks impactam o desempenho orgânico dos sites em 30%. Ou seja, a divulgação na mídia tem potencial de aumentar o número de visitantes e as chances de conversão em vendas.
Vamos entender como Marketing de Conteúdo e a Assessoria de Imprensa atuam em conjunto e como você pode aproveitar o melhor de ambas as estratégias.
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O Marketing de Conteúdo cria materiais relevantes para o funil de vendas, enquanto a Assessoria de Imprensa trabalha na visibilidade junto aos meios de comunicação. Essa integração fortalece o relacionamento com clientes e seguidores da marca.
Além disso, o uso dessas técnicas amplia as possibilidades de divulgação e credibilidade da empresa.
Vale destacar que, cada vez mais, os jornalistas e veículos de imprensa buscam informações por meio de assessorias. De acordo com estudo realizado por Jacqueline Lafloufa, 46% dos profissionais acompanham redes de distribuição de releases, 28% utilizam fontes para matérias e 15,1% usam os releases enviados por e-mail.
Os conteúdos divulgados pela mídia (além do blog, redes sociais e e-mail) têm impacto positivo na estratégia geral, potencializando a reputação e a imagem da marca.
A Assessoria de Imprensa também contribui para a gestão de crise e a visibilidade da empresa. Por isso, combinar essas abordagens resulta em maior credibilidade e alcance no mercado.
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Alinhamento de Mensagens:
O Marketing de Conteúdo e a Assessoria de Imprensa têm diferentes objetivos e públicos-alvo. Então, garantir que as mensagens sejam consistentes e alinhadas é um desafio. Afinal, o conteúdo criado para o blog pode não ser o mesmo que o divulgado na mídia.
É importante manter uma estratégia clara e coordenada para evitar confusões e contradições.
Tempo e Agilidade:
O Marketing de Conteúdo exige planejamento e criação de materiais, enquanto a Assessoria de Imprensa lida com prazos mais curtos. Encontrar um equilíbrio entre essas demandas pode ser desafiador. Atrasos na produção de conteúdo podem afetar a visibilidade da marca na mídia.
Por isso, ter processos ágeis e uma equipe bem coordenada é fundamental para superar esse obstáculo.
Medição de Resultados:
Medir o impacto das duas estratégias combinadas pode ser complexo. O Marketing de Conteúdo pode ser avaliado por métricas como posicionamento de palavras-chave, tráfego do site, leads gerados e conversão. Já a Assessoria de Imprensa envolve métricas de mídia, como menções em notícias.
Integrar esses dados e entender o ROI (Retorno sobre Investimento) é um desafio que requer análise cuidadosa.
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Integrar as ações e as equipes de Marketing de Conteúdo e Assessoria de Imprensa é fundamental para garantir uma estratégia coesa e eficaz. Aqui estão algumas dicas para promover essa união:
Comunicação Aberta e Alinhamento Estratégico:
Estabeleça canais de comunicação eficientes entre as equipes. Reuniões regulares, ferramentas de colaboração e compartilhamento de informações são essenciais. Alinhe os objetivos de ambas as áreas. Certifique-se de que todos entendam a visão geral da estratégia e como cada equipe contribui para alcançá-la.
Defina Processos e Responsabilidades Claras:
Crie um fluxo de trabalho que detalhe como as equipes vão colaborar. Quem é responsável por quê? Como as atividades se complementam? Determine como as mensagens-chave serão transmitidas entre as equipes.
Partilhe Informações Relevantes:
A Assessoria de Imprensa precisa estar ciente dos tópicos e temas abordados no Marketing de Conteúdo. Compartilhe calendários editoriais, pautas de conteúdo e informações sobre lançamentos de produtos ou eventos relevantes.
Colaboração em Campanhas:
Planeje campanhas integradas. Por exemplo, um lançamento de produto pode envolver conteúdo no blog, anúncios nas redes sociais e divulgação na mídia. Trabalhem juntos para criar materiais consistentes e adaptados para cada canal.
Mensure Resultados em Conjunto:
Avalie o desempenho das estratégias combinadas. Isso inclui métricas de Marketing de Conteúdo (como tráfego, leads e engajamento) e métricas de Assessoria de Imprensa (como menções na mídia).
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