O que é o Generative Engine Optimization (GEO)?

A otimização de mecanismos de busca ( SEO) é uma prática bem conhecida para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca tradicionais, como os oferecidos pelo Google e Bing. No entanto, com o surgimento da inteligência artificial (IA), os mecanismos de busca estão evoluindo rapidamente. E um novo conceito está ganhando destaque: Generative Engine Optimization (GEO).

Vale destacar, inclusive, que, até 2026, as ferramentas com IA generativa devem reduzir o volume de buscas em mecanismos tradicionais de pesquisa – como o Google Search ou o Bing – em 25%, segundo pesquisa do Gartner.

O que é Generative Engine Optimization (GEO)?

O GEO é uma abordagem inovadora de otimização de motores de busca que se adapta à era dos motores de busca baseados em inteligência artificial, também conhecidos como generative engines (GEs) ou motores geradores. 

Esses generative engines, ou motores generativos, como o ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews, vão além dos resultados de busca tradicionais e geram respostas multimodais que incluem texto, vídeo, infográficos e muito mais.

Em resumo, o Generative Engine Optimization visa otimizar o conteúdo do seu site para que ele seja relevante e visível nos resultados gerados por esses motores de busca baseados em IA. Isso significa que, além de se preocupar com o SEO tradicional, você deve considerar como sua marca aparece nas respostas geradas por esses sistemas inteligentes.

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Como o Generative Engine Optimization difere do SEO?

Embora o GEO e o SEO compartilhem alguns objetivos semelhantes, eles têm diferenças cruciais:

Visibilidade e relevância:
O GEO visa aumentar a visibilidade do seu conteúdo nos resultados gerados por motores de busca baseados em inteligência artificial. Esses motores, também conhecidos como Generative Engine Optimization (GEs), priorizam respostas relevantes e contextuais.

Palavras-chave e linguagem natural:
Enquanto o SEO tradicional se baseia em palavras-chave específicas, o GEO considera a linguagem natural e as conversas dos usuários. Isso significa que você deve criar conteúdo que responda às perguntas de forma mais natural e completa possível.

Experiência do usuário:
Tanto o GEO quanto o SEO buscam melhorar a experiência do usuário. No entanto, o GEO vai além, garantindo que seu conteúdo seja útil e envolvente para os usuários, independentemente de onde eles iniciem sua jornada de busca.

Saiba mais: Como usar o conteúdo em vídeo na jornada do cliente

Principais estratégias de otimização para GEO

Aqui estão algumas estratégias para otimizar seu conteúdo para os generative engines:

Compreenda os Generative Engines (GEs):
Antes de otimizar para GEO, é importante entender como os generative engines funcionam. Eles usam modelos de IA para gerar respostas contextuais e relevantes com base nas consultas dos usuários. 

Pesquisa de palavras-chave para GEO:
Identifique as palavras-chave e frases que os motores geradores priorizam. Em vez de se concentrar apenas em palavras-chave específicas, pense em termos conversacionais que os usuários podem usar ao fazer perguntas. Considere como as pessoas falam naturalmente sobre o seu tópico.

Análise das respostas do AI Overview: 
Estude as respostas geradas pelos motores de busca baseados em IA. Isso ajudará você a entender como adaptar seu conteúdo para atender às expectativas desses sistemas.

Pesquisa e análise de concorrentes:
Veja como seus concorrentes estão otimizando para GEO. Isso pode fornecer insights valiosos para aprimorar sua própria estratégia.

Inteligência de percepção de marca:
Entenda como sua marca é percebida pelos generative engines. O que envolve acompanhar menções, avaliações e interações online. Mantenha uma imagem positiva e relevante para ajudar em suas estratégias relacionadas ao Generative Engine Optimization.

Crie conteúdo relevante e completo: 
Como mencionamos, o GEO valoriza respostas detalhadas e contextuais. Certifique-se de que seu conteúdo aborde as perguntas dos usuários de maneira completa e útil. Use linguagem natural e forneça informações relevantes.

Veja também: 7 passos para construir um calendário de marketing

Teste com GEs: 
Teste como seu conteúdo é interpretado pelos generative engines. Faça perguntas e veja como suas respostas aparecem. Isso ajudará você a ajustar seu conteúdo para melhor atender às expectativas desses sistemas.

Adapte-se às mudanças: 
A IA está em constante evolução. Esteja preparado para ajustar sua estratégia de Generative Engine Optimization à medida que novos generative engines surgem e as preferências dos usuários mudam.
Fica claro que o GEO é uma mudança fundamental na otimização de mecanismos de busca. À medida que a IA continua a evoluir, adaptar-se a essa nova realidade é essencial para manter sua marca visível e relevante. Portanto, comece a pensar em como otimizar seu conteúdo para os generative engines e esteja preparado para o futuro das buscas online!

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